장바구니에 ‘늘’ 담는 것들이 있습니다.
생수, 휴지, 커피 캡슐, 강아지 사료, 비타민… 문제는 딱 하나죠. 떨어지면 그때서야 생각난다는 것.
그래서 2025년의 소비는 “필요할 때 사기”와 함께 “필요하기 전에 오게 하기(정기배송)”로 양갈래로 달립니다.
흥미로운 건, 정기배송이 커지는 동시에 일부 플랫폼에선 정기배송을 접고 즉시배송·빠른배송으로 재정렬하는 움직임도 보인다는 점입니다. (정기배송은 ‘편한데’, 또 ‘귀찮아지기도’ 하거든요.)
아래는 2025년 기준으로 많이 찾거나 주목할 만한 정기배송/정기구독 서비스 TOP 10을 “생활 카테고리” 중심으로 정리한 리스트입니다.
2025 정기배송 서비스 TOP 10
1. 네이버 스마트스토어 ‘정기구독’(플랫폼 기능형)
한줄 특징: 한 번 신청하면 배송주기·희망일에 맞춰 자동 결제로 반복 주문되는 구조입니다. (네이버 스마트스토어)
추천 대상: 네이버 쇼핑을 자주 쓰고, 여러 판매자(스마트스토어) 상품을 ‘정기’로 사고 싶은 분
포인트: 특정 회사의 “정기배송 서비스”라기보다, 정기구독을 붙일 수 있는 장(場)이 커진 느낌입니다.
2. 오아시스마켓 ‘나만의 정기배송’(장보기형)
한줄 특징: 원하는 날짜·주기로 자동 배송되는 정기배송을 안내하고 있습니다.
추천 대상: 유기농/신선식품을 일정 주기로 받거나, 꾸러미형 장보기를 정기화하고 싶은 분
포인트: 정기구독 카테고리를 별도로 운영하며 “구독할인” 형태 상품 구성이 눈에 띕니다. (오아시스마켓)
3. 컬리멤버스(배송비/혜택 ‘구독’으로 장보기 비용 줄이기)
한줄 특징: 컬리는 멤버십(컬리멤버스) 형태로 장보기 혜택을 구성해 운영합니다. (컬리 - 마켓컬리/뷰티컬리)
추천 대상: 컬리 주문이 잦고 “배송비/쿠폰/멤버스 혜택”이 체감되는 분
포인트: 엄밀히 말해 “상품 정기배송”과는 결이 다르지만, 2025년엔 배송·혜택을 ‘구독’으로 묶는 방식이 정기구독 소비의 큰 축이 됐습니다.
4. 네스프레소 ‘커피 구독/정기 배송’(브랜드 직영형)
한줄 특징: 신청한 배송 주기에 따라 커피를 정기적으로 받는 구독 서비스로 안내됩니다. (Nespresso)
추천 대상: 캡슐 소비량이 일정하고 “커피 떨어짐 공포”가 잦은 분
포인트: 생활 정기배송의 정석은 역시 소모품(캡슐) 입니다.
5. 네스카페 돌체구스토 ‘정기배송’(캡슐 커피형)
한줄 특징: 캡슐을 담아 정기배송으로 결제·운영하는 흐름을 안내합니다. (dolce-gusto.co.kr)
추천 대상: 캡슐 커피를 브랜드 단위로 고정 소비하는 분
포인트: 커피 정기배송은 “가격 혜택”보다도 품절·재주문 스트레스 제거가 핵심 가치입니다.
6. 바프독(BARFDOG) 맞춤 식단 정기구독(펫 맞춤형)
한줄 특징: 반려동물 정보(체중/알러지 등)를 반영한 맞춤 플랜을 정기배송으로 제공한다고 안내합니다. (Barf Dog)
추천 대상: 강아지 식단을 맞춤형으로 관리하고 싶은 분
포인트: 펫 구독은 2025년에 특히 강합니다. 이유는 간단합니다. 먹는 건 매일이고, 까먹으면 큰일이니까요.
7. 애견식단 정기구독(dogmeal.shop) (펫 식단형)
한줄 특징: 정기구독 형태와 배송 주기 옵션을 제시합니다. (dogmeal.shop)
추천 대상: 정기적으로 동일/유사 식단을 받고 싶은 반려가정
포인트: 사람보다 반려동물 쪽이 “정기배송 궁합”이 더 좋을 때가 많습니다(루틴이 명확해서요).
8. 펫프레시 간식 ‘정기구독 세트’(펫 간식형)
한줄 특징: 골라담기 형태의 정기구독 세트를 운영합니다. (petfresh.co.kr)
추천 대상: 간식을 다양하게 주되, 구매는 자동화하고 싶은 분
포인트: “고정 품목 정기배송”이 지루할 때, 선택형/큐레이션형 구독이 대안이 됩니다.
9. 11번가 ‘정기구독’(마켓 내 정기구독 탐색형)
한줄 특징: 11번가 검색/추천 영역에서 정기구독 상품 탐색이 가능합니다. (11번가)
추천 대상: 여러 판매자의 정기구독 상품을 한 플랫폼에서 비교하고 싶은 분
포인트: 오픈마켓형 정기구독은 “하나의 습관”을 만들기 좋습니다. (예: 고양이 모래, 세제, 건강식품)
10. 11번가 ‘잡지/교재 정기구독’(콘텐츠·지식형)
한줄 특징: 잡지/교재 등 정기구독 카테고리를 운영합니다. (11번가)
추천 대상: 실물 정기구독(잡지/교재/학습물) 루틴이 있는 분
포인트: 정기배송은 생필품만이 아닙니다. 라이프스타일(읽는 습관)도 정기배송으로 굴러갑니다.
그런데 왜 어떤 곳 정기배송을 접을까요? (2025의 ‘양면’)
2025년에는 “정기배송 확대”와 동시에 “정기배송 종료” 뉴스도 같이 보입니다. 대표적으로 쿠팡이 정기배송 서비스를 종료한다는 보도(2025년 12월 29일 종료 언급)가 나왔고, (Supple)
SSG닷컴도 정기배송 종료(2025년 8월 말까지 진행 후 자동 해지 등) 보도가 있었습니다. (다음)
이 흐름은 “정기배송이 나빠서”가 아니라, 소비 습관이 바뀌었기 때문입니다.
- 예전: 미리 정해진 주기에 받기
- 지금: 필요하면 즉시(새벽/당일) 받기
그래서 플랫폼들은 정기배송과 즉시배송 사이에서 더 잘 쓰이는 쪽으로 자원을 재배치하기도 합니다.
내게 맞는 정기배송 고르는 5초 체크리스트
- 정말 ‘소모품’인가요? (휴지/커피/사료처럼 떨어지면 곤란한가)
- 주기 변경이 쉬운가요? (일정이 자주 바뀌면 필수) (네이버 스마트스토어)
- 자동결제의 통제가 쉬운가요? (멈춤/해지 버튼이 잘 보이는가)
- 가격 혜택이 ‘진짜’인가요? (정가를 올려놓고 할인처럼 보이는 경우도 있으니 비교)
- 배송의 확실성이 중요한가요? (식품/펫처럼 일정이 흔들리면 곤란한 품목은 특히)
마무리
2025년 정기배송은 한마디로 “생활 자동화”입니다.
다만 자동화는 언제나 양날입니다. 잘 맞으면 삶이 가벼워지고, 안 맞으면 결제 알림이 밤에 문 두드리러 옵니다.
결국 답은 단순합니다.
‘떨어지면 불편한 것’만 정기배송으로 묶고, 나머지는 즉시배송으로 유연하게 가는 것. 이 조합이 가장 오래 갑니다.
출처(인용·참고)
- 네이버 커머스솔루션마켓: 정기구독 서비스 설명(배송주기/희망일/자동결제). (네이버 스마트스토어)
오아시스마켓: 정기배송 서비스 안내(원하는 날짜/주기 자동 배송). (오아시스마켓)
컬리: 컬리멤버스(멤버십) 공식 페이지 및 관련 보도. (컬리 - 마켓컬리/뷰티컬리)
네스프레소: 커피 구독/정기 배송 안내. (Nespresso)
돌체구스토: 정기배송 서비스 안내. (dolce-gusto.co.kr)
바프독: 맞춤형 식단 정기구독 안내. (Barf Dog)
dogmeal.shop: 애견식단 정기구독 안내. (dogmeal.shop)
펫프레시: 간식 정기구독 상품 안내. (petfresh.co.kr)
11번가: 정기구독 검색/카테고리 및 잡지/교재 정기구독 카테고리. (11번가)
쿠팡 정기배송 종료 보도(2025년 12월 29일 종료 언급). (Supple)
SSG닷컴 정기배송 종료 보도(2025년 8월 말까지 진행 후 해지 등). (다음)
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